近日,歷來(lái)被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”、中國(guó)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”的中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售,一時(shí)間,國(guó)際企業(yè)與本土品牌展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng),一舉牌一輛寶馬的氣勢(shì),嚇煞眾多中小企業(yè)主們。
縱觀歷年中標(biāo)央視廣告的企業(yè),排名前三的行業(yè)是食品飲料、家電、金融保險(xiǎn),增長(zhǎng)較快的有汽車(chē)、旅游等,新能源、旅游等新興產(chǎn)業(yè)亦引人矚目,而鈑金行業(yè)甚少參與這樣的“豪賭晚宴”。
受諸多因素的影響,鈑金行業(yè)仍捆綁在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道上:展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、廣告牌營(yíng)銷(xiāo)等,雖然近幾年鈑金企業(yè)也開(kāi)始時(shí)髦起來(lái),漸漸“試水”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),但電視營(yíng)銷(xiāo),除了衛(wèi)浴鈑金外,涉足者仍是鳳毛麟角。
是什么導(dǎo)致鈑金企業(yè)這般淡薄電視營(yíng)銷(xiāo)呢?筆者覺(jué)得可從以下二點(diǎn),來(lái)具體討論鈑金行業(yè)的顯著特點(diǎn)。
綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)
鈑金與人民生產(chǎn)生活息息相關(guān),既有大鈑金,也有小鈑金,它不比地板、建材等行業(yè),品牌位置很突出,鈑金做大做強(qiáng)需要很長(zhǎng)的一段過(guò)程。
近年來(lái),我國(guó)鈑金行業(yè)通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新,發(fā)展迅猛,并形成了各大地域產(chǎn)業(yè)集群:浙江、廣東、江蘇等,涌現(xiàn)出了一批上規(guī)模、上檔次的鈑金制造企業(yè),它們?cè)诩夹g(shù)創(chuàng)新和新材料的應(yīng)用方面也開(kāi)始向高技術(shù)、新材料、特種工藝方向發(fā)展。盡管如此,由于準(zhǔn)入門(mén)檻低,中小企業(yè)居多,鈑金行業(yè)始終整體檔次不高,再加上目前鈑金行業(yè)還沒(méi)有形成一個(gè)像樣的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力尚且不足,綜合實(shí)力怎能去和這些資金雄厚的熱門(mén)行業(yè)大佬們“叫板”?
再者,撇開(kāi)企業(yè)不談,一些鈑金市場(chǎng)為什么不和紅星美凱龍、蘇寧電器等家電市場(chǎng)一樣,緊咬電視媒體呢?據(jù)了解,正式的鈑金市場(chǎng)成立也不過(guò)是十幾年的時(shí)間,正在經(jīng)歷由無(wú)序到有序過(guò)渡階段。遵循市場(chǎng)的淘汰機(jī)制,大家的精歷都投到了市場(chǎng)管理、門(mén)面設(shè)計(jì)、店鋪招商上,并沒(méi)有形成連鎖產(chǎn)業(yè),區(qū)域的也限制了它的目標(biāo)客戶(hù),做電視營(yíng)銷(xiāo),未必能增加多少收益。
深圳市德天泰科技有限公司是一家以精密鈑金加工為主的高新技術(shù)企業(yè)。德天泰科技成立于2010年8月1日,德天泰科技擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)控沖床和高精度數(shù)控折彎?rùn)C(jī),高速激光切割設(shè)備,流水線自動(dòng)化噴涂設(shè)備。
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1. 電源電力大機(jī)箱大機(jī)柜系列:列頭柜、非標(biāo)機(jī)箱機(jī)柜、變頻器、穩(wěn)壓器、變壓器機(jī)箱外殼、高低壓配電箱電柜、戶(hù)內(nèi)外高低壓電力柜、開(kāi)關(guān)柜、電池柜、配電機(jī)柜、UPS間斷與不間斷電源箱外殼、大機(jī)箱大機(jī)柜。
2.金融信息終端查詢(xún)機(jī)系列:立地與壁掛式廣告機(jī)、訪客機(jī)、顯示屏觸摸屏金屬外殼體;終端查詢(xún)一體機(jī)柜體;
3.電源電子中型小型機(jī)箱系列:電源盒電源箱、電表箱、報(bào)警箱、配電箱、解碼箱、門(mén)禁箱;監(jiān)控箱、機(jī)頂盒、光纖機(jī)殼。
4.戶(hù)外防水防雨防塵機(jī)箱系列:通信設(shè)備機(jī)箱機(jī)柜,戶(hù)外電纜分接箱、防雷箱、防雨箱、戶(hù)外信號(hào)收(發(fā))轉(zhuǎn)換機(jī)箱、戶(hù)外電力控制機(jī)箱機(jī)柜、戶(hù)外柜分接箱、戶(hù)外防盜機(jī)箱、戶(hù)外監(jiān)控機(jī)箱、出入口機(jī)道閘、票箱、讀卡機(jī)箱。
5.置物品機(jī)箱系列:展示柜、置物柜、電子控濕柜、實(shí)驗(yàn)室設(shè)備機(jī)箱外殼、空氣凈化設(shè)備外殼。
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